Online Zene és Kulturális Magazin
A Pop királyát az üdítőital-gyártó cég viszi promóciós turnékörútra.
▲ Hirdetés
A New York, Purchase-iszékhelyű PepsiCo cég május 3-án jelentette be, hogy megállapodást kötött Michael Jackson tulajdonjogainak birtokosával, melynek értelmében a popsztár képét fogja felhasználni új marketingkampányában. A promóció minden országban eltérő lesz, de mindenképpen tartalmazni fog speciális kiadású, Jackson képét hordozó kólásdobozokat, néhány helyen tévéreklámot is, és lehetőséget teremt majd egy Jackson kedvenc számait tartalmazó remix letöltésére is. A Pepsi – ami először 1983-ban lett üzlettársa Jacksonnak – egyelőre nem árult el többet a megállapodásról.
A promóció a Pepsi éves marketingakciójának része, mely a brand felfrissítését, valamint a piaci részesedés Coca-Colától való visszanyerését célozza. A következő héten Nicki Minajt is felvonultató TV-reklámmal jelentkezik a Pepsi, valamint bejelentik a Twitterel között, élő koncertek közvetítésére vonatkozó megállapodás részleteit.
Az átfogóbb „LiveForNow” kampánnyal a popkultúrához kapcsolódó hosszútávú kötelékeit hivatott erősíteni a Pepsi – mondta el BradJakeman, aki a cég szénsavas italainak kreatív stratégiáját irányítja világszerte.
A Pepsinek bőven lesz dolga az új promócióval. Habár a cég a márkák olyan változatos portfóliójával rendelkezik, mint a Frito-Lay, a QuakerOats vagy a Tropicana, rendszeresen kritizálja a névrokon kóla. Ráadásul 2010-ben a Pepsit letaszította a szénsavas üdítők második helyéről a diétás Coke az Egyesült Államokban, miközben a Coke az első helyen maradt a BeverageDigest szerint. Az előző hónapban a Pepsi jelentése szerint a főbb amerikai italok mennyiségi egységében a Pepsi egy százalékkal csúszott meg az év első 3 hónapjában.
A Jackson-promóció a Pepsi stratégiájának egy olyan szeglete, ami ezt a csúszást fordítaná meg. Az Egyesült Államokbeli és kínai fogyasztók elsőként kaphatnak ízelítőt a kampányból a következő hetekben, ami egybeesik a nagysikerű Bad című albumának 25. évfordulójával. A kampány közel két tucat országra terjed tovább őszre.
Amerikában többféle gyűjthető kék dobozos Pepsit bocsátanak majd ki a kampány során, melyeken Jackson valamelyik ikonikus pózában lesz látható. A vásárlók telefonjukkal olvashatják le a dobozokon lévő kódokat, amivel letölthetik a Badremixelt számait.
A kínai fogyasztók egy Jackson zenéit felvonultató TV reklámot is láthatnak. Ők az énekes stílusát idéző bőrdzsekiket, valamint jegyeket is nyerhetnek a Michael Jackson-inspiráltaCirque du Soleil előadásra. A globális kampány a Jackson képviselőjével előző évben kötött megállapodáson alapul, melynek keretében az énekes képét használták fel egy reklámban az X FactorTV-showja alatt.
Habár a Pepsi bízik abban a nosztalgiában, amit Jackson elevenít fel, a társulás fájdalmas emlékeket is feléleszt. 1984-ben történt Jackson hajának emlékezetes lángba borulása, miközben éppen Pepsi-reklámfilmet forgatott a Los Angeles-iShrineAuditoriumban. Egy pirotechnikai berendezés szikrájából .
